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SEO成功因素指南

SEO基礎:SEO成功因素指南
丹尼古德溫 丹尼古德溫 / 2018年5月18日
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SEO基礎:SEO成功因素指南
研究:最常見的內部鏈接建設錯誤
由于錯誤快速且易于修復,許多網站都沒有發揮其潛力。我們已經分析了150,000個隨機網站,總共1.75億頁和150億個獨特鏈接,以發現內部鏈接問題的頻率。

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準備好學習搜索引擎優化(SEO)的秘訣了嗎?

好吧,我討厭打破它,但確實沒有秘密。

沒有秘密醬。

沒有秘密配方。

SEO不是關于魔術技巧或游戲搜索算法。

你真正需要的是徹底了解人們在搜索時想要什么 - 以及他們為什么想要(或需要)它。

事實上,沒有什么大秘密就是SEO如此困難的原因。它也是一個不斷變化的目標。

我們不制定規則 - 搜索引擎。

也就是說,有機搜索是最有利可圖的營銷渠道之一 - 如果你愿意投資它。

搜索在哪里

如果你是SEO世界的新手,我強烈建議你從我們的指南開始,SEO 101:了解搜索引擎優化的基礎知識,然后再繼續。

已經掌握了SEO基礎知識?大!我們繼續吧。

搜索引擎優化的完整指南 - 以及搜索的標題 - 將無法融入一篇文章。

許多因素都會影響您的SEO成功,包括:

技術:這包括影響搜索引擎訪問您網站的性能,可見性或方式的任何內容。這包括索引和爬網,架構,頁面速度,站點結構,URL結構等等。
在頁面:這是您的內容 - 您的網頁上的用戶可以看到的內容(文本,圖像,視頻或音頻),以及僅對搜索引擎可見的元素(HTML標記,結構化數據)。
頁外:這是您網站上沒有的任何內容。最終,頁外因素是關于增長和展示您的網站的權威性,相關性和信任以及建立受眾。想想鏈接建設,社交媒體營銷,PPC營銷,評論和用戶生成的內容。
在本章中,我們將開始在三個最重要的領域探索SEO世界,這些領域將幫助您獲得成功:

搜索體驗優化:您有什么機會可以更好地呈現給您的客戶/受眾。
實際人員的內容策略:內容的重要性以及相關的含義。
語音搜索對搜索引擎優化的影響:我們將研究不太遙遠的未來,并向您展示為何現在優化語音搜索的時間。所以不要等!
1.搜索體驗優化

當您聽到首字母縮略詞SEO時,通常意味著搜索引擎優化。而且,正如您所期望的那樣,在這種情況下,搜索引擎優化意味著為搜索引擎優化您的網站(或者,更不可能優化搜索引擎)。

但搜索體驗優化是一種思考SEO這一術語的新方法。有些甚至稱搜索體驗優化為“新SEO”。

搜索體驗優化是針對您的品牌和內容可能出現的所有地方的人進行優化。它超越了搜索引擎優化的細節 - 盡管那些螺母和螺栓仍然非常重要!

搜索策略要求我們創建品牌體驗,使用搜索結果來構建相關性。

根據2006年的Forrester研究,93%的在線體驗都是從搜索引擎開始的。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。

無論我們走到哪里,搜索引擎都隨身攜帶。Google將這些搜索體驗稱為時刻,其中最大的四個是:

我想知道。
我想去。
我想要做。
我想買。
當代SEO策略要求我們具有創造性以獲得可見性。

排名高于折疊:桌面與移動

看看這些結果。你看到了什么?

搜索體驗移動與桌面
在移動設備上,首頁沒有有機結果。

在桌面上,您看到的唯一有機結果是精選片段。

在谷歌上,除了付費搜索廣告(可以補充搜索結果中的有機可見性)之外,您還必須應對突出的搜索功能,這些功能因查詢而異。

您必須以各種方式進行優化,以提高品牌的知名度。有時在自然搜索中排名“第一”甚至不重要,因為您嘗試排名的頁面甚至不會顯示“第一”。

讓我們看看第一個有機位置之前的一些搜索功能:

谷歌搜索功能
新聞和社交內容

Google新聞和社交內容是您的內容可以獲得極大可見度的領域。但是新聞和社交完全依賴于查詢的新鮮度(主題當前/熱點如何)。

要在這些區域中排名/顯示,您需要[FS:PAGE]充分了解自己的空間以及Google如何回應查詢。并非每個查詢都會顯示新聞或社交內容,因此了解關鍵字如何以不同方式做出反應非常重要。

知識小組

谷歌的知識面板由Google的知識圖表提供支持,展示了有關企業的基礎知識。這包括以下內容:

地點。
電話號碼。
收視率。
營業時間。
這是建立對您品牌信任的重要途徑。搜索者已經習慣于查找搜索結果的某些部分,例如知識面板,以獲取他們想要或需要的可信信息。

如果您是一個品牌(或任何其他類型的實體),獲取這些面板非常重要。如果您不在知識圖表中,則可能會遇到一些麻煩。

人們也問

人們還會問另一種搜索功能,其中內容直接與結果一致。這些是人們正在搜索的真實術語,并且會引入來自網站的內容來填充這些結果。

您可以定向使用此搜索功能來識別內容優化機會或您可以創建的其他新內容,以幫助定位您想要覆蓋的受眾群體。

將SEO應用于不同的平臺

除了針對搜索結果的不同部分進行優化之外,您還可以將SEO方法應用于任何可以搜索的平臺。

這些優化機會本身就是一門學科,包括:

App store優化。
YouTube頻道和視頻優化。
Google我的商家優化。
社交媒體優化。
第三方網站和垂直搜索引擎(例如,亞馬遜和Yelp)。
所有這些可搜索的平臺完全適應SEO的原則,并為您提供獲得額外品牌知名度的機會。

此外,當您針對其他搜索體驗進行優化時,您的品牌內容也可能會被納入傳統搜索引擎結果(Google,Bing等)。

小貼士:

盡可能多地看到。使用結果的每個部分來創建搜索體驗。
優化超越搜索引擎。這最終將導致搜索引擎結果本身的額外房地產占用。
當目標是搜索體驗優化而不僅僅是搜索引擎優化時,SEO假定更大的背景。
2.優化人們的內容

針對不是搜索引擎的人進行優化
有時很容易忘記這一切都是為了優化人們 - 您的客戶,讀者或訂閱者。

所以總是優化人,而不是搜索引擎。

為客戶創建內容,而不僅僅是為了更高的排名。

當您將人放在內容策略的中心時,您可能會在搜索引擎中獲得更多成功。

內容,關鍵字和搜索算法

谷歌多年來已經進行了多次算法更新和更改。

對于我們對內容和關鍵字的看法,兩個關鍵的算法更改非常重要:

Hummingbird:此更新使Google能夠理解完整查詢,而不僅僅是單個關鍵字作為搜索的一部分。它還引入了語義概念,或圍繞主題的不同關鍵字。從上到下優化單個關鍵字的頁面不再是一種可行的SEO策略,對人們來說也不是很自然。
RankBrain:此更新使Google能夠理解之前從未處理過的查詢,并創建必要的關聯,以便能夠破譯查詢的全部含義,從而通過機器學習提供結果。它是排名前三的因素之一,以及內容和鏈接。
那么這兩個算法更新如何影響內容策略呢?

您不希望過于狹隘地關注關鍵字。雖然排名很重要,但排名并不是唯一重要的。

關鍵字有時會背叛你。關鍵詞可能具有較高的搜索量,但缺乏特異性和價值。

以此搜索[電子郵件營銷],例如:

電子郵件營銷Google搜索
此特定關鍵字的搜索量大約為18,000。

即使您要編寫足夠好的內容來對此關鍵字進行排名,這些流量的相關程度也是多少?您可以生成多少次轉化?可能不是很多。

“電子郵件營銷”一詞非常通用。這就是谷歌顯示模棱兩可的結果的原因。

“電子郵件營銷”和“企業跨渠道營銷平臺”這一術語存在明顯差異。

有什么不同?

意圖。

一個關鍵字是信息性的,而另一個是交易性的。事務性查詢對轉換驅動的業務更有價值。

您可以通過定位長尾搜索關鍵字來優化更多交易查詢。關鍵字的這種特殊性(即使關鍵字的搜索量較低)也可以幫助您創建更相關的內容,并為您的網站獲得更多合格的流量。

實時查看任何人的Google Analytics帳戶。
您可以從字面上看到任何網站的實時銷售和轉化數據,以及哪些廣告系列促成了該流量。開始[FS:PAGE]免費試用。
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在戰術層面,您必須通過主題和關鍵字研究獲得創意。真的了解人們如何搜索他們搜索的內容。

為什么內容很重要

無可否認內容的重要性。

沒有內容就沒有可見性。

為了強調內容的重要性(以及關鍵字的選擇對內容有效性的重要性),請考慮以下因素:

60%的查詢是四個字或更多。
Google首頁結果的平均字數約為1,900字。
這引出了一個問題:我們怎么知道人們想要什么?我們怎么知道人們要搜索什么?

給人們想要的內容

搜索社交競爭對手
如果你足夠關注,你的觀眾會告訴你他們想要什么。

一些最佳受眾工具包含在Google搜索結果中:

自動完成
人們也會問。
相關搜索。
這些都是人們搜索時詢問的所有問題/問題。這些數據為其他內容提供了真正的機會。

解決痛點并直接回答問題將有助于您在需要時向搜索者提供正確的內容。這基本上就是搜索 - 需求。它還可以幫助您更好地了解您的客戶。

社交聆聽

社交平臺還提供了充分的機會來了解人們并傾聽需求。

許多人使用社交媒體來抱怨。很多。使用它對您有利。

使用您自己的或競爭性評論部分。了解常見主題/主題。

監控您活躍的每個社交網絡上的對話(以及您討論品牌的任何地方)。

人們在抱怨什么?也許是這樣的:

客戶服務問題。
無法確定您的業務何時開放。
您的產品或服務。
您可以將其中任何內容轉換為內容。

競爭研究

在競爭主題的搜索結果中分析網站可以揭示有關您的業務的工作和不工作的內容。進行內容審核并查找內容差距或要模擬的區域。

No matter what you choose, the end goal is always same: gain more context. Expand on topics your audience needs you to show up for.

This type of research can be uncomfortable. You may have to face some hard truths when you take any of these routes. But it’s worth it as you’ll understand the needs of people you want to reach.

Make It Mobile-First!

Great content means optimal accessibility, regardless of device. Truly mobile-first experiences that load as fast as possible.

One way to do this is using Accelerated Mobile Pages (AMP), especially if you rely heavily on mobile organic traffic. Having content that loads lightning fast is just plain good user experience (and good business).

緩慢加載頁面可能會影響您的SEO性能 - 以及您的底線。始終進行測試和優化!

如果您不確定自己的移動體驗,請測試所有網頁。使用您可以使用的任何工具來優化用戶體驗。

有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它們來識別問題區域,例如頁面加載和渲染的速度。

有趣的事實:在2012年,谷歌發現他們每天將減少800萬次搜索,將結果減慢僅為四分之一秒。雖然這可能看起來不是很多,但考慮到Google每天提供超過30億次查詢的結果,那就是Google無法投放廣告的800萬次搜索。這意味著谷歌的收入減少。廣告主要是谷歌賺錢的方式。

為移動優先索引做好準備

谷歌已經告訴大家多年來一直是移動優先,但現在它正在發生移動優先索引。

這意味著Google將以比桌面版網站更高的頻率抓取移動網站。這也意味著移動對SEO的關鍵性比以往任何時候都要高。密切關注該領域的發展。

使SEO成為您的DNA的一部分

從一開始就優化您的內容。它最終會為你節省很多麻煩。

SEO是一個過程,而不是目標。SEO永遠不會完成。你從來沒有做過優化。

每個頁面都可以進行優化,因為沒有完美的網站。你需要變得“最不完美”。

換句話說,您不需要世界上最好的網站。你只需要一個比競爭對手更好的網站。

與SEO基礎一致是完美的方法:

優化您的標題和元描述。
使用可讀用戶和搜索友好的[FS:PAGE]URL。
優化視頻內容(如果有的話)。
優化標頭標簽(H1,H2,H3等)。
鏈接到您網站中的更深層內容。
創建和優化與主題相關的內容。
所有這些項目對于經驗豐富的搜索引擎優化專業來說似乎都是不費吹灰之力的。但是你可能會驚訝地發現網站沒有最基本的東西(例如,最重要頁面上的標題標簽)。

您的導航和內部鏈接結構是您網站的主題。使用它向搜索引擎發出您網站的主題信號 - 您想要了解的內容。

小貼士:

擁抱長尾關鍵詞。不要僅限于針對通用/模糊關鍵字的策略來限制自己。
了解受眾意圖并為其創建內容。傾聽您的觀眾。他們會告訴您需要創建的內容。
從一開始就優化。建立您的基礎并涵蓋所有基礎知識(技術SEO和頁面優化)。
3.語音搜索優化

語音搜索比您想象的更接近。

注意搜索行為的變化和搜索結果的變化。立即收集洞察力,為未來做好準備。

新一代人即將到來。他們與搜索引擎的主要關系是與之對話 - 而不是打字或點擊。這是一個巨大的變化。

隨著易于使用的語音輔助設備(即使是老一代)的激增,我們正在快速接近搜索行為的語音優先轉變。

Position Zero精選片段
位置零

精選摘要已經開始在Google提供搜索結果方面發揮關鍵作用。這是SEO的新領域。

谷歌的精選片段顯示在第一個有機搜索結果之上,因此它在流量,可見性和信任方面提供了巨大的推動力。人們非常信任片段,以至于他們通常不會點擊任何其他有機結果。

零位主要是問題驅動的。Google提供問題的直接答案,將直接從網站上摘錄的內容整合到其精選的代碼段功能中。

優化語音搜索

語音搜索有一個結果。位置零是回復給您的唯一結果。

要獲得成功,了解搜索的內容和背景非常重要:

確定受眾群體的常見問題和疑問。
創建內容以直接解決這些問題和查詢。
將內容轉化為動作和技能

Google會采用幾種類型的已發布內容,并可通過以下方式搜索語音:

新聞
食譜
播客
Alexa技能還可以搜索內容:

基于Web的服務
信息搜索
語音搜索的未來

我們還有很多關于語音搜索的知識。

語音搜索數據不可用: Google不會像搜索控制臺中的桌面和移動搜索一樣顯示語音搜索數據。
搜索行為如何變化:當移動設備成為一種東西時,我們有數據顯示“靠近我”類型的搜索,反映了那些在旅途中的搜索,正在爆炸。我們還不知道語音搜索相當于“靠近我”搜索。
我們知道什么?

我們知道語音搜索占所有搜索的10%,并且這個數字正在增加。就像6到7年前的手機一樣,語音搜索即將到來。

所以這就是SEO的機會。我們如何定義語音搜索體驗的方法,以便在人們需要時繼續提供相關內容?

小貼士:

為聲音優先的世界做好準備。
優化零位是優化語音搜索。
使內容可在支持語音的設備上進行搜索。
摘要

當您接近SEO時,特別是在內容方面,請確保您的策略考慮到以下三個方面:

創建搜索體驗是新的SEO。針對每個機會進行優化。取得搜索結果的所有權,包括傳統的自然搜索之外。出席。相關。無論在哪里,建立對正在尋找您的品牌的人的信任。
為人而不是搜索引擎創建內容。這就是您如何提供卓越的數字體驗并更好地了解您的客戶。專注于人們想要的主題,而不是擔心關鍵詞。使用您的內容資產來傾聽您的受眾群體并創建直接解決他們的問題和難點的內容。建立一個良好的SEO前進所需的基礎。
語音搜索即將到來。不要等 瞄準搜索結果中的零位,并使內容可以搜索。




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